股价暴跌、月活全线下降,转型中的美图急需留住用户

原标题:股价暴跌、月活全线下降,转型中的美图急需留住用户

正在折腾着转型的美图,快留不住用户了。

今日美图股价再创新低,盘中跌幅一度扩大至19.84%,创2017年3月以来最大盘中跌幅。截至今日收盘,美图报4.19港元,跌幅13.07%。

美图股价一直跌跌不休,但它为自己找到了恰当的理由。美图董事长蔡文胜在美图2018年中期业绩发布会上表示,美图股价波动的主要是受到今年香港市场动荡、以及公司业务正在转型的影响。但公司管理层和股东对美图的未来依然充满信心。

大环境不稳定、公司业务转型,看起来都具有说服力。但看完日前发布的业绩报告,仍然要为其捏一把汗。美图2018年中期业绩报告显示,其总体月活跃用户数3.5亿,下降16%,包括美图秀秀、美拍及美颜相机全线月活下降。其中,美拍月活数同比大跌56%,直接腰斩。

月活数据大幅下降表明,美图核心产品的用户群正在流失。不管是作为工具产品,还是作为社交软件,用户的流失都是致命的威胁。

美图董事长蔡文胜在美图2018年中期业绩发布会上表示,公司计划未来18个月主要依靠美图秀秀增加流量,核心是带来用户增长。而美拍未来则要瞄准三四线城市的用户。

但是如今美颜修图软件市场玩家越来越多,在市场逐渐饱和的情况下,已经拥有4.5亿用户的美图很难再实现用户的快速增长。而美拍要瞄准的三四线城市已经有了抖音和快手两大强有力的竞争对手。

所以美图当前最迫切事情是:如何留住用户,争取到用户更多的时间。

对美图自身来说,社交或许真的是一条留住用户的新路子:打通内部用户数据,链接用户产品和商业产品。让用户在修完图以后发布到自己平台上,而不是上传到微信或微博。

但美图要面临的现实是,社交领域红利期已过,微博和微信依然强势。如何寻找属于自己的细分赛道,这是想要留住用户的美图必须要做的事情。

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